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行業資訊

國內企業“走出去”:兵馬未動商標先行

錄入:admin 發布時間:2016年8月4日

  日前,一度銷聲匿跡的回力球鞋,以其白底紅標的復古風格,成為美國好萊塢明星足下的“寵兒”。一時之間,回力球鞋的設計樣式在國外成了“香餑餑”,這讓正在尋求轉型的上海回力鞋業有限公司(下稱回力鞋業公司)很振奮。然而,在欣喜之余回力鞋業公司卻發現,其英文標識“WARRIOR”被美國一家公司在歐美地區搶先注冊了商標。針對國內企業“出海”遭遇商標搶注的現象,有專家建言,企業應提高品牌保護意識,積極籌劃國外商標布局,以減少不必要的糾紛。

  商標“劫難”類型多樣

  國內企業出海遭遇“商標劫”的品牌并非“回力”一家,如重慶鼎工機電有限公司企業商標在巴基斯塔遭遇搶注;梅花傘業股份有限公司商標在美國遭遇搶注。據了解,目前在國外遭遇商標搶注的既有享譽國內外的中華老字號,亦有尚未在國際上取得較高知名度的企業。同時,一些以出口為主,且商品和品牌有一定特色的中小型企業,以及以互聯網為主要宣傳平臺或營銷渠道的企業等,亦曾在國外遭遇過商標搶注的情形。

  據北京市聯德律師事務所律師左玉國介紹,上述企業的商標在國外遭遇搶注,主要有以下幾個原因:首先是國外或國外特定市場或特定人群知曉,有一定知名度;其次是該商標在國外已有實際的市場價值,或者在可預見的將來,預期會有較高的市場價值;再次是商標國外注冊意識或商標管理隊伍薄弱,未投入相關費用,搶注者有可乘之機。

  而搶注國內企業商標的“主謀”既有國外的代理人或代表人(國外的商業合作伙伴),又有國外競爭對手,同時還有國外大量搶注他人商標的商標“掮客”。一旦被這些人“盯上”,或被國外合作伙伴要挾,如獨家代理、低價供貨等,或被直接擋在國外市場門外,國外市場“假貨”充斥,“真貨”被訴侵權逐出市場,或被索要高額商標轉讓費用。

  左玉國表示,國內企業的商標在國外遭遇搶注,可以進行談判,通過商務條件的適當讓渡解決,協商解決失敗可以依法維權,通過法律途徑解決。上述措施如果未能達成預計效果,可高價買回自己被搶注的商標。國內企業國外維權,需尋找精通商標業務的專業律師事務所或代理機構,咨詢國外律師,如實陳述相關情況,對企業在國外商標維權的前景進行預判,預判前景較好,決定維權后,根據國外律師的要求,按國際公約或國外法律規定,搜集準備充分的證據,依法維護自己的商標權。

  亡羊補牢為時未晚

  隨著我國企業出海浪潮開始興起,未來遭遇商標在國外被搶注的現象仍會出現,那么面臨“被搶注”的危險,企業應如何應對?

  有業內人士表示,面對商標在國外被他人搶注這一現象,企業應打出一套組合拳,既要擦亮雙眼,又要未雨綢繆,同時更要亡羊補牢。

  首先,國內企業需擦亮雙眼,警惕要求獨家代理權的人。一些國外商人往往提出獨家代理權要求,而一旦遭到拒絕,其便可能會以自己的名義在其所在國注冊我國企業的商標,利用注冊商標專用權阻止他人代理我國企業的商品。其次,國內企業應警惕展覽會上詳細了解產品市場的人。國內企業參加展覽會時,如果發現有人詳細了解產品市場情況,但又沒有合作意向,那企業就要注意了,該人可能就是商標搶注者。此外,國內企業還需要警惕目標市場的競爭對手。近年來,通過商標搶注制造知識產權糾紛,已日漸成為一些國外企業向我國企業設置貿易壁壘的一種新手段。

  該業內人士同時表示,反擊搶注,更必要的是建立起一套適合自己的商標防御體系。

  該業內人士認為,中小企業可不急于在國外申請注冊商標,只需委托國內商標事務所監測企業國外潛在市場的商標注冊情況,同時保留商標原始憑證即可,商標事務所定期監測目標國家的商標注冊公告,一旦發現有雷同或近似商標,便可提起商標異議,阻止搶注的出現。國內市場領先企業,伴有較大數額出口業務,其商標在“區別標識”作用之外亦具備了“價值增值”功能,此時,企業應該開始考慮進行馬德里商標國際注冊。而針對明確國外發展計劃的大型企業,最好的商標保護措施就是針對目標市場,委托當地專業事務所,以逐一注冊的方式進行國外商標申請。

  該業內人士指出,如果企業能夠提供商標的原始憑證及公證材料,被搶注企業是有可能依靠法律奪回商標的。同時,搶注者的動機不外乎一個“利”字,如果企業可以坐下來與搶注者談判,未嘗不會得到一個兼顧市場和效益周全之策。而任何事后補救總是沒有事前預防來得經濟,保護知識產權,根本還是建立適合自身的防御體系。

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